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n　　隨著互聯網科技和電子商務的迅猛發展，現代人的工作、生活已離不開網絡。網絡成為當今社會不可缺少的信息鏈，而網絡營銷作為企業市場競爭的利器，作為互聯網最重要的商業模式，也成為不可忽視的營銷手段。nn　　而互聯網的虛擬、遠程等特性導致了整個網絡市場魚龍混雜，據權威機構調查報告顯示：75%的網民進行網上交易最看重商家的資質和誠信。 n n有專家甚至表示，全國每年因各種失信行為造成的經濟損失超過5000億元。可見，網絡安全令網民對網絡購物嚴重缺乏信任，已成為中國網絡營銷市場最大的"票房毒藥"。所以誠信體系的建設已經是制約網絡發展的一個重要障礙，如何解決網絡營銷信用問題已經成為考驗業內人士的一個重要課題。nn　　從一個普通網民的角度來說，經常發現QQ號丟了、銀行帳號突然間錢沒有了，這是因為什么？就是因為網絡環境有一些病毒、木馬比較多。而假網站更是讓人防不勝防，很難用肉眼分辨出來，誠信危機嚴重地擾亂了網絡經營秩序，給網絡營銷企業和消費者帶來不必要的經濟損失，為網絡營銷的健康發展抹上了一絲黑影，要解決這些就需要構造一個誠信網絡體系。nn　　誠信網絡建設長路漫漫nn　　中共中央宣傳部副部長、國務院新聞辦公室主任王晨曾指出，切實加強網絡誠信建設，是互聯網新聞宣傳戰線貫徹落實科學發展觀的必然要求，是互聯網商務應用的迫切需要。然而，要落實誠信網絡建設，就必須“大力開展網絡誠信教育、認真落實依法誠信辦網、積極倡導文明誠信上網、加強網絡誠信長效機制建設”。nn　　由此，我們可以看出，網絡誠信建設需要完善的法律法規制度，需要信用知識的普及，需要權威專業的第三方機構，需要完善系統的信用數據庫構建，這一切要求自上而下，全社會投入大量人力、物力，長期、有系統地去推進，在過去的近十年時間里，可以說，信用體系建設剛剛處于起步階段，遠遠無法達到社會發展所需要的水平。如果沒有對應的健全的法律法規制約，公開共享公正的數據庫信息，讓失信者“一時失信，寸步難行”，那么信用體系建設，尤其是網絡信用體系建設無疑是一紙空談，只有一步一個腳印，扎扎實實走好每一步，才能確保信用體系建設的全面和完善。nn　　而對于目前的網絡環境、發展需求而言，漫長的過程必然導致更多的問題出現，這就要求，有一批人，一批企業，一批機構聯合起來，自下而上，在缺乏相應的失信懲治機制的時候，用適當的模式，促進誠信網絡建設，有效遏制失信的網絡行為蔓延。nn　　可信網絡營銷呼之欲出nn　　對于企業而言，誠信的前提是可信。比如說企業在日常的交易經營中，首先要向合作方出示自己的營業執照等合法證件，簽訂合同加蓋公章，證明公司的可信性和交易的合法性，然后在合作中，雙方通過溝通，達成一個對方是否誠信的觀念，而后決定合作時候可以多次、持續進行。網絡營銷也是同樣的道理，消費者選擇企業，首先要通過網站知道企業的基本信息，在網站可信的基礎上，判斷企業的可信，從而進行后續溝通合作。nn　　因此一個足夠強大的深入消費者內心的可信機制體系是互聯網現今發展的迫切需要。這個體系是對網站進行標識，如同在網站上蓋一個經過權威機構認證下發的的公章，例如，域名、網站、工商信息。nn　　由此我們可以看到，從誠信到可信，并不是一種退步，而是針對目前誠信網絡建設需要循序漸進的現狀，采取的有針對性、能解決問題的措施?？尚啪W絡營銷體系，是誠信網絡環境的第一步，也是企業和第三方機構為信用經濟所作出的努力。我們相信，在政府機構的宏觀調控下，在社會各界的共同努力下，從“可信”到“誠信”指日可待！　n