????全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)，不設(shè)置門檻。從淘寶網(wǎng)賣家零零散散地喊出這樣的優(yōu)惠后，今年凡品誠(chéng)客、樂(lè)淘、麥包包、麥考林等大型購(gòu)物網(wǎng)站大舉推廣，“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”是否能成為新的網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)，老百姓究竟能占到多少實(shí)惠？記者幫你算算。????
????網(wǎng)民：喜 打完折再免郵費(fèi)
????有一份來(lái)自艾瑞咨詢調(diào)研資料顯示，有83.7%的被調(diào)研用戶認(rèn)為免運(yùn)費(fèi)能夠引起自己的關(guān)注，商品直接打折獲得77.7%的用戶關(guān)注度，選擇退換貨時(shí)免收快遞費(fèi)的用戶比例為55.0%。
????那是不是免運(yùn)費(fèi)更能讓網(wǎng)民獲得實(shí)惠？記者瀏覽了凡品誠(chéng)客、樂(lè)淘、麥包包等幾個(gè)開(kāi)展全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)活動(dòng)的購(gòu)物網(wǎng)。在比較中發(fā)現(xiàn)，這些實(shí)行免運(yùn)費(fèi)政策的購(gòu)物網(wǎng)，并沒(méi)有停止其他優(yōu)惠活動(dòng)。以麥包包為例，現(xiàn)在正是三周年慶，很多皮包都在打折。一款比比牌的摩登風(fēng)情系列手提包市場(chǎng)價(jià)為403元，打完折售價(jià)為158元。普通網(wǎng)購(gòu)運(yùn)費(fèi)需要自己支付，即網(wǎng)民是花158元和15元運(yùn)費(fèi)兩份錢才購(gòu)買到原價(jià)403元的包，實(shí)際折扣為4.3折。而全場(chǎng)免去運(yùn)費(fèi)后，相當(dāng)于用158元購(gòu)買到403元的包，實(shí)際折扣為3.9折。????
????專家：憂 模式試水是冒險(xiǎn)行為
????網(wǎng)民雖然對(duì)“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”十分看好，但沈陽(yáng)大學(xué)金融系主任姜偉教授則認(rèn)為，對(duì)于購(gòu)物網(wǎng)來(lái)說(shuō)“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”是一種冒險(xiǎn)行為，“有的甚至難以平衡成本，例如賣5元的東西還要負(fù)擔(dān)15元的運(yùn)費(fèi)，不但沒(méi)掙錢還要賠錢。”
????難以達(dá)到成本，為什么還要實(shí)行？姜教授介紹，這是當(dāng)前電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈所造成的，每個(gè)購(gòu)物網(wǎng)都要通過(guò)改變營(yíng)銷方式來(lái)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)人群，但具體實(shí)行哪種營(yíng)銷方式更能深入人心，必須進(jìn)行試水。
????“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”在凡品誠(chéng)客、樂(lè)淘、麥包包、麥考林等大型購(gòu)物網(wǎng)站上火爆上演，是購(gòu)物網(wǎng)改變營(yíng)銷模式的信號(hào)，說(shuō)明電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)勢(shì)在必行，每個(gè)大型購(gòu)物網(wǎng)站都不想錯(cuò)過(guò)，都在通過(guò)試驗(yàn)來(lái)盡早確定適合自己的營(yíng)銷方式。“或許每一次試水，購(gòu)物網(wǎng)站會(huì)吃虧，但最終當(dāng)尋找真正適合他們的營(yíng)銷方式時(shí)，是盈利的。”????
????商家：累 僅為促銷手段，不是長(zhǎng)久之計(jì)
????果然，在記者咨詢樂(lè)淘網(wǎng)客服人員的時(shí)候，其就表示“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”如果僅僅作為促銷手段的話，的確不是長(zhǎng)久之計(jì)。他們的鞋子毛利為30%，加上其全國(guó)建立了五大倉(cāng)庫(kù)，能省下不少周折的費(fèi)用，才勉強(qiáng)能接受全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)，而一些小網(wǎng)站確實(shí)難以承擔(dān)。他們網(wǎng)站現(xiàn)在正在研究如何在利潤(rùn)有保證的前提下，始終堅(jiān)持“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”，“這是讓電子商務(wù)充滿競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)之一，但對(duì)網(wǎng)站也是一個(gè)挑戰(zhàn)”。
????“如果能長(zhǎng)期支撐起全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的商城，必定有強(qiáng)大的資金做后盾。”姜教授認(rèn)為，“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”的活動(dòng)不可能在所有購(gòu)物網(wǎng)上普及，“每個(gè)商場(chǎng)有自己的銷售規(guī)則、受眾人群，所以他們?cè)诓粩嗟貒L試，如果全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的促銷點(diǎn)得不到認(rèn)證，他們會(huì)繼續(xù)下一種促銷方式。”
????“無(wú)論各購(gòu)物網(wǎng)怎么試水和競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者是最大的贏家，趁機(jī)購(gòu)買能得到更多的實(shí)惠。”姜教授說(shuō)。