自2008年遭遇國際金融危機沖擊以來，我國不斷努力改善經(jīng)濟增長動力結(jié)構(gòu)，使得經(jīng)濟保持了回升向好的態(tài)勢，市場驅(qū)動的消費、投資和出口共同拉動經(jīng)濟增長的格局初步形成。
本版今日起推出系列報道，關(guān)注我國在拉動消費、促進民間投資和調(diào)整出口結(jié)構(gòu)方面發(fā)生的變化。見微知著，我們不難從中感受到經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的加快，感受到經(jīng)濟增長穩(wěn)定性和可持續(xù)性的增強。
國慶過后，在北京一家報社工作的陳曉靜，扳指一算，“宅”在家里那幾天不知不覺就買了上千元的“網(wǎng)貨”。
如今，我國像陳曉靜一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)已達1.42億，相當于英國人口的兩倍多。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)咨詢機構(gòu)易觀國際統(tǒng)計，2010年上半年中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達2133億元，已接近商務(wù)部發(fā)布的2009年全年的2586億元。增長速度之快，還可以從一個數(shù)據(jù)中窺斑知豹——117%，這是從2007年至2009年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長速度, 約是同期社會消費品零售總額年均增長速度的6.5倍。近幾年，中國網(wǎng)購發(fā)展迅猛，已成為中國消費市場的重要力量。
2010年網(wǎng)絡(luò)團購模式將拉動9.8億元的消費市場
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民的增加，支付體系、信用體系的不斷完善等，網(wǎng)絡(luò)購物日漸成熟，正變革著社會消費模式，改變著人們的消費習慣。
“在網(wǎng)上逛街，不用出門，通過電子銀行支付，送貨上門，點點鼠標就完成交易，很方便。”陳曉靜說，2009年，她每月花在網(wǎng)購上平均有800元。
而且，貨品豐富且齊全，“幾乎沒有什么商品是網(wǎng)絡(luò)上沒有的。”陳曉靜感慨。目前互聯(lián)網(wǎng)上的商品已經(jīng)達到數(shù)十億件之多，除了有形的貨品，無形的服務(wù)也同樣可以網(wǎng)購，從買保險到房屋租售，從水電繳費到手機充值都有。
另外，由于省去了店面租賃、銷售渠道等費用，網(wǎng)絡(luò)上不少商品的價格比實體店要低不少。來自卓越亞馬遜的數(shù)據(jù)也顯示，大宗電器商品直接上網(wǎng)買可以讓消費者節(jié)省10%—30%。
而隨著網(wǎng)絡(luò)團購模式的興起，價格優(yōu)勢更是得到了前所未有的彰顯，39元買兩張電影票外加一份爆米花和兩瓶飲料、1折吃大餐……據(jù)預(yù)測，2010年網(wǎng)絡(luò)團購模式將拉動9.8億元的消費市場。
中國社會科學院信息化研究中心姜奇平秘書長認為，網(wǎng)購對消費品的影響，在初期階段，主要表現(xiàn)在擠出暴利，后期則表現(xiàn)在給消費者提供多樣化、個性化的選擇，促進生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。
據(jù)透露，二三線地區(qū)網(wǎng)購市場正在迅速崛起，已經(jīng)占據(jù)了中國網(wǎng)購市場的半壁江山。專家分析說，這意味著網(wǎng)絡(luò)購物這趟快車的引擎已經(jīng)由大城市時尚人群更換為馬力更為強勁的大眾市場。
“中國網(wǎng)購市場經(jīng)過十年厚積，已進入薄發(fā)階段。未來還將有更為迅猛的增長。”主打網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的電子商務(wù)網(wǎng)站凡客誠品副總裁吳聲表示。
網(wǎng)民的人均網(wǎng)購消費力不斷增強，網(wǎng)購成為內(nèi)需新動力
那么，對商家來講，中國網(wǎng)購黃金期的成色到底有多足呢？
僅一分鐘，單在淘寶網(wǎng)，至少可以賣出969件服裝、203雙鞋、164件飾品……一天的交易額則可以“摸高”到9億元。據(jù)了解，淘寶網(wǎng)2008年的交易額5倍于沃爾瑪2007年在中國的銷售額。
同時，網(wǎng)民的人均網(wǎng)購消費力不斷增強。上海消費者2009年在淘寶網(wǎng)上人均消費達1300多元。而互聯(lián)網(wǎng)咨詢機構(gòu)艾瑞調(diào)查顯示，2009年中國網(wǎng)購用戶中，近兩成用戶全年累計網(wǎng)購金額超過5000元。
中國網(wǎng)購潛力巨大，姜奇平認為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，4.2億的網(wǎng)民，特別是進入商務(wù)消費階段年輕網(wǎng)民都將促進網(wǎng)購繼續(xù)壯大。
這樣具有潛力的消費增量市場，已經(jīng)越來越受到傳統(tǒng)企業(yè)的青睞，不少企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)陸兩棲”，或是以官方旗艦店、授權(quán)專賣店等形式亮相各大網(wǎng)絡(luò)零售平臺。
B2C網(wǎng)站也呈現(xiàn)出集群式快速成長的態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2009年新增B2C網(wǎng)站4000家，而2010年B2C企業(yè)的新增數(shù)量將達到1萬家。這些網(wǎng)站推動的消費增長不可小覷。
此外，全國各地不斷涌現(xiàn)出農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的“星星之火”。據(jù)介紹,河北省邢臺市清河縣東高莊村400戶村民，先后開通網(wǎng)店賣羊絨線，年銷售額在100萬元以上的達到了20多家。這樣的例子還有江蘇沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等等，這些地方逐步形成了一個個農(nóng)民網(wǎng)商群體。
內(nèi)需戰(zhàn)略不能“漠視”網(wǎng)購潛力
2010年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)購物交易額占社會消費品零售總額已近3%。不過，中國網(wǎng)絡(luò)購物交易額尚未完全納入社會消費品零售總額統(tǒng)計，網(wǎng)購對消費的拉動率有多大，統(tǒng)計方法還正在研究中。
不過，3%這一數(shù)字與發(fā)達國家相比仍然有相當差距，中國社會科學院信息化研究中心研究數(shù)據(jù)顯示：早在2007年，美國網(wǎng)購市場在其零售市場的比例為3.72%，英國是4.5%，韓國則高達8.65%。
而在電子商務(wù)專家、北京正望咨詢公司總裁呂伯望看來，目前，汽車、糧食、果蔬等很少進行網(wǎng)購銷售，在適合網(wǎng)絡(luò)銷售的服裝鞋帽箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等日用消費品和時尚類產(chǎn)品等行業(yè)中，網(wǎng)購對消費的拉動作用要遠超3%。
姜奇平認為，網(wǎng)購將走過三個階段，現(xiàn)在網(wǎng)購在社會消費中還處于補充階段，以后將會逐步發(fā)展到與實體經(jīng)濟并駕齊驅(qū)的階段，之后，還將進一步發(fā)展到引領(lǐng)、主導(dǎo)和帶動的階段。
專家指出，中國的網(wǎng)上零售貿(mào)易異軍突起，國家啟動內(nèi)需戰(zhàn)略應(yīng)該充分考慮到這一點。
從政策來看，中央和地方政府明顯加強了對電子商務(wù)的重視力度。2010年3月，溫家寶總理在《2010年政府工作報告》強調(diào)：“積極發(fā)展電子商務(wù)”。這是“電子商務(wù)”第一次出現(xiàn)在國家的政府工作報告中，眾多省市積極響應(yīng)。
阿里巴巴副總裁梁春曉建議，亟待形成與網(wǎng)商和電子商務(wù)相適應(yīng)的政策、法規(guī)和法律等制度體系，期望相關(guān)政府部門充分借鑒和吸收成功電子商務(wù)實踐所“內(nèi)生”的治理規(guī)則，逐步形成適應(yīng)和促進網(wǎng)商和電子商務(wù)發(fā)展的“新規(guī)則”。