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中國(guó)電商企業(yè)“一飛沖天”的精彩故事，總是與“贗品橫行”的疑云相伴。但一個(gè)令人啼笑皆非的事實(shí)是，來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)3/4的入華奢侈品品牌認(rèn)為，“山寨”對(duì)其品牌的沖擊力并不如想象中大。同時(shí)，消費(fèi)者最擔(dān)憂網(wǎng)購(gòu)奢侈品的“產(chǎn)品真?zhèn)巍保蠹业木W(wǎng)購(gòu)熱情卻一路高漲。
SO，本周云圖從網(wǎng)購(gòu)繁榮表面剝?nèi)ヒ粌蓪痈★棧綄ぞW(wǎng)購(gòu)奢侈品鮮為人知的贗品來(lái)源和驅(qū)動(dòng)力。
HOW:奢侈品A貨如何進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)？
路徑一：B 2C網(wǎng)站引入第三方奢侈品銷售商。
消費(fèi)者在B 2C網(wǎng)站上每下一個(gè)單，其就在后臺(tái)同時(shí)給合作伙伴下單，圖片編排、發(fā)貨、運(yùn)費(fèi)、售后服務(wù)等等都是由第三方賣家來(lái)負(fù)責(zé)。說(shuō)穿了，這種B 2C網(wǎng)站只是一個(gè)流量導(dǎo)入的空殼子，其對(duì)第三方賣家的貨源真?zhèn)稳狈φ瓶亓Α?/p>
路徑二：B 2C網(wǎng)站自建奢侈品買手團(tuán)隊(duì)，其自采的貨源主要來(lái)自海外奧特萊斯+部分美國(guó)采買+國(guó)內(nèi)貿(mào)易商。這一模式拿的奢侈品貨源絕大多數(shù)沒(méi)有獲得官方授權(quán)(俗稱“水貨”)，不受法律保護(hù)。
路徑三：B 2C小網(wǎng)站通過(guò)“螞蟻搬家”式，從海外留學(xué)生、出境游游客、國(guó)內(nèi)奢侈品專賣店等渠道中“掃貨”。這一進(jìn)貨模式很容易導(dǎo)致高仿A貨摻雜其中。據(jù)奢侈品代理商證實(shí)，目前境外奢侈品假貨的流通量大于境內(nèi)，且部分假貨的流出地正是奢侈品品牌專賣店。
結(jié)論：據(jù)奢侈品行業(yè)資深人士透露，B 2 C網(wǎng)站售賣的奢侈品，8 5 %以上都是贗品。
WHERE:這些年，奢侈品網(wǎng)站都“去哪兒”？
倒閉鳥：
佳品網(wǎng)2009年9月成立，曾拿過(guò)四輪融資。
vip尊享網(wǎng)2011年8月成立，曾獲得軟銀賽富千萬(wàn)美元投資
呼哈網(wǎng)2006年成立，曾被譽(yù)為國(guó)內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一
轉(zhuǎn)型鳥：
唯品會(huì)轉(zhuǎn)型做特賣、閃購(gòu)；
寺庫(kù)網(wǎng)掉頭轉(zhuǎn)向做二手奢侈品買賣；
走秀網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、尚品網(wǎng)等等，集合轉(zhuǎn)向做設(shè)計(jì)師品牌，主打大眾時(shí)尚消費(fèi)。
結(jié)論：奢侈品電商≠奢侈品+電商，用大眾電商的操盤路徑來(lái)經(jīng)營(yíng)奢侈品，很容易進(jìn)入死胡同。
數(shù)據(jù)整理：肖昕 實(shí)習(xí)生楊恩捷 姚曉文 李思怡