隨著電子商務成為越來越多大學生、市民創業的新選擇，虛擬店鋪的轉讓市場日漸活躍，價格也不斷水漲船高。
在虛擬交易市場里，好評率和信用等級是吸引網購者的關鍵因素，因此，網店轉讓的價格依據好評率和信用等級而定，可以從幾十元到數萬元不等。一般的行情是：一鉆店轉讓費標價350元、兩鉆店600元、1個皇冠的網店轉讓價則高達1萬元。
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作為虛擬網店的最大平臺，淘寶網對網店轉讓持明確的禁止態度。按照淘寶網的規則：淘寶店鋪不可以繼承也不可以轉讓，而且支付寶捆綁了認證人的銀行卡和個人信息，且實名認證只能進行一次，不能更改。目前賣家之間私下轉讓，接手人得到的其實只是原賣家網店的“用戶名和密碼”，而原戶主的注冊信息等均不能變。接手了網店后，如果過一陣賣家反悔要收回，接手人可能會血本無歸。因為網店名義上還是原老板的，按照淘寶規則，打起官司來接手者只能吃啞巴虧。還有，如果前一個店主跟消費者有糾紛，也可能由接手者去揩屁股。
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這種“轉讓生意”看似很好賺，但其實暗藏風險。據淘寶網公關部人士表示，網店轉讓、代沖鉆、代刷分都是購物網站嚴厲打擊的行為，一旦被發現，網站都會視情節給予處罰，還會在店主登記的銀行系統里留有不信用記錄，因此，想在網上投資創業的人，選擇接受轉讓店鋪和“刷分”都存在很大風險。
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不少買家已經意識到這一嚴重后患，因此他們在買賣時會和賣家簽署一份轉讓協議，約定賣家不得利用原有的身份證取回店鋪；而為了轉讓成功，賣家一般都會附上詳細的交易流程說明，打消買家顧慮。（最好是有中間方，負責擔保交易，簽訂法律合同）
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更有專業人士建議，如果虛擬交易市場的誠信也可以用來買賣，那即便活躍了虛擬市場，從一定程度上刺激了買賣信用的活躍。不如開放這一市場，規定相應的轉讓手續、流程，制定規范合理的監管制度，應該比禁止的辦法更科學也更有效。
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