據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2010年7月發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8%。值得關注的是，互聯網商務化程度迅速提高，全國網絡購物用戶達到1.4億，網上支付、網絡購物和網上銀行半年用戶增長率均在30%左右，遠遠超過其他類網絡應用。網絡購物在主要網絡應用中排名提升一位，使用率超過了論壇/BBS。
在中國網購市場連年快速增長的情況下，不斷暴露出諸如網絡釣魚、團購陷阱、個人信息盜取、假冒偽劣等問題，消費者在各地消協組織的互聯網投訴數量上升很快。消費者對網上交易的信心大打折扣，很多人對網上交易敬而遠之。但是，畢竟網上交易的主流還是合法經營、不斷銳意進取的正規企業，這些企業用他們的勤勞和智慧，在為廣大消費者努力創造“方便、快捷、便宜”的交易環境。
在上述環境背景下，我們推動“網上交易消費者權益保障優秀企業品牌2010”評選，旨在宣傳優秀的企業品牌，有力推動網購市場的健康發展。
評選時間：2010年11月1日至12月31日（為期二個月）
揭曉時間：2011年1月15日
主辦單位：網上交易保障中心、北京德法智誠信息科技有限公司
支持單位：中國電子商務協會政策法律委員會、中國電子商務法律網
參選企業：各類電子商務網站
評選方式：專家評定+網民投票
投票網站：pingxuan.315online.com.cn
獎項設置：
1、網上交易消費者權益保障優秀企業獎2010? （十名）
2、網上交易消費者權益保障創新企業獎2010? （五名）
3、網上交易消費者權益保障最佳響應獎2010? （一名）
4、網上交易消費者權益保障行業品牌獎? （若干，如B2C\C2C、第三方支付、團購、代購、網絡實名等）
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