所謂“一元購”簡單概括就是“一塊錢奪大獎(jiǎng)”的抽獎(jiǎng)游戲，網(wǎng)站會(huì)提供一些價(jià)值較高的商品甚至直接提供可以變現(xiàn)的充值卡。用戶用1元錢購買一個(gè)奪寶號碼，或者購買多個(gè)號碼來增大中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。等到所有號碼售出后，平臺(tái)開始用自己事先制定的規(guī)則開始搖獎(jiǎng)，持有該號碼的用戶獲得商品。
“一元購”的產(chǎn)品既有價(jià)格數(shù)十元的棉襪、啤酒組合裝、移動(dòng)電話卡，還有價(jià)值不等的黃金飾品、甚至價(jià)值數(shù)十萬元的汽車，而例如汽車等高價(jià)值的商品往往作為吸引消費(fèi)者的廣告性產(chǎn)品，表面看是有獎(jiǎng)銷售實(shí)質(zhì)上更像是一款類似彩票的賭博游戲。
據(jù)了解，從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風(fēng)，“一元購”類網(wǎng)站發(fā)展迅速。目前網(wǎng)易、百度、小米、途牛、迅雷、360、京東、蘇寧等電商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有“一元購”業(yè)務(wù)，“一元購”幾乎已經(jīng)成為電商“標(biāo)配”，而其他如一元云購、1元到家、一元游、1元購、天天云購商城、金財(cái)神、閃電手奪寶、籌拍、1元進(jìn)寶、1元獵寶等基本有PC端的商城和手機(jī)端的APP兩種展示模式。
花一元錢就能買到一部蘋果手機(jī)，甚至是一輛寶馬車，這種天上掉餡餅的事你信嗎？從去年開始，網(wǎng)絡(luò)上興起一種“一元購”，消費(fèi)者只要花費(fèi)一元錢，就可能買到自己想要的東西。正是這種以小博大的心理，讓不少消費(fèi)者趨之若鶩。然而，事實(shí)是如何呢？
網(wǎng)上交易保障中心近期不斷接到投訴，反映網(wǎng)絡(luò)上很多購物平臺(tái)以電子商務(wù)創(chuàng)新的名義，開設(shè)所謂“一元奪寶”或“一元云購”等變相賭博平臺(tái)，引誘網(wǎng)友不理性投入。 而在天涯論壇、知乎等平臺(tái)上，網(wǎng)友們也能看到很多“一元購”用戶發(fā)出的對該種模式的質(zhì)疑甚至是控訴。
質(zhì)疑一：開獎(jiǎng)是否存在黑幕？
經(jīng)過對這些一元購平臺(tái)的觀察不難發(fā)現(xiàn)，有很多號碼可以連續(xù)以極低的投入(十元以下)獲取萬元左右的產(chǎn)品，而現(xiàn)實(shí)中得了一些小產(chǎn)品被激勵(lì)信以為真的人頻繁投入總額1/4到1/2的費(fèi)用卻中不了，所謂的抽獎(jiǎng)模式是否存在黑幕呢?
據(jù)了解，要在“奪寶”過程中造假，從技術(shù)上來說，是一件非常容易的事情。也就是說，“一元”網(wǎng)站的經(jīng)營者完全可以暗箱操作，決定由誰得獎(jiǎng)。目前，已有相當(dāng)一部分用戶反映這種模式缺乏透明度。我們常常說中國的彩票缺乏透明度，但它背后起碼有政府公權(quán)力的背書。而對于“一元奪寶”“一元購”，有人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的后臺(tái)實(shí)際是暗箱操作，IP和網(wǎng)名都可以造假，在一個(gè)自定游戲規(guī)則，且缺乏有效監(jiān)督的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推行這種“一元奪寶”“一元購”活動(dòng)，無法約束規(guī)則，很難保證公平公正，也很難說平臺(tái)不會(huì)利用不透明的游戲規(guī)則坑人。除了運(yùn)氣因素之外，中獎(jiǎng)?wù)呤欠袷蔷W(wǎng)站內(nèi)定或虛構(gòu)是最大疑點(diǎn)。
質(zhì)疑二：“一元購”是否有獎(jiǎng)銷售
參與者只要花一塊錢，購買一個(gè)“幸運(yùn)號碼”，就有機(jī)會(huì)獲得某一件商品，小到幾十塊錢的電話卡，大到幾十萬元的高檔汽車，應(yīng)有盡有。但有網(wǎng)友提醒，這種銷售活動(dòng)可能有問題。
這些“一元購”網(wǎng)站上產(chǎn)品可分成的份數(shù)，永遠(yuǎn)都高于產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)，比如價(jià)值20元的電話卡被分成28份，官網(wǎng)售價(jià)6088元的蘋果手機(jī)，被分成了6480份，盡管最后會(huì)有一人以低價(jià)拿走獎(jiǎng)品，但其他人都是空手而歸，網(wǎng)站總是穩(wěn)賺不賠。
一般認(rèn)為它是屬于抽獎(jiǎng)?lì)惖挠歇?jiǎng)銷售，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第十三條規(guī)定，抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過五千元。而通過此類網(wǎng)站進(jìn)行的汽車、高檔電子產(chǎn)品的有獎(jiǎng)銷售，超過5000元的，已經(jīng)涉嫌違反了《反不正當(dāng)競爭法》。這是市場經(jīng)營活動(dòng)過程中所不允許的。
質(zhì)疑三：涉嫌博彩？
有網(wǎng)友表示，普通消費(fèi)者不了解具體的流程，很多人抱著試試看的想法，投了一兩塊錢，有些買家為了提高中獎(jiǎng)率，一次性購買多個(gè)編號，幾百幾千地投入，甚至干脆“包尾”，就是把空余的人次全部投入，讓這款商品滿足總需人次，進(jìn)行開獎(jiǎng)。這不僅僅影響市場正常秩序，而且可能涉嫌賭博。
不少法律界專家也認(rèn)為，這種營銷模式，雖然很像彩票的形式，但實(shí)際上與賭博無異。國家法律規(guī)定，合法的彩票只有合法部門才可以發(fā)行，其余的實(shí)際上都是一種變相賭博，做莊的永遠(yuǎn)也不虧，特別是像這種“一元博大獎(jiǎng)”，跟賭博非常接近，全靠“運(yùn)氣”，它的可能性全都掌握在莊家也就是互聯(lián)網(wǎng)提供商的手中，中獎(jiǎng)與否全憑商家自己定。
按照國際通用的博彩定義或博彩三要素，即資金投入、產(chǎn)生回報(bào)、結(jié)果由偶然性產(chǎn)生界定，這類云購網(wǎng)站完全可以定義為博彩業(yè)。
而目前，我國對互聯(lián)網(wǎng)彩票等業(yè)務(wù)有著嚴(yán)格規(guī)則。去年初，財(cái)政部、民政部、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布了一份《關(guān)于開展擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票行為自查自糾工作有關(guān)問題的通知》，第五次叫停互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)，即使擁有互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售試點(diǎn)牌照的網(wǎng)站也關(guān)停了部分售彩業(yè)務(wù)。同時(shí)，使用互聯(lián)網(wǎng)虛擬貨幣抽獎(jiǎng)等也是違法行為。
解密“一元購”
網(wǎng)站商品價(jià)格偏高
據(jù)了解，“一元購物”平臺(tái)本身的盈利方式相當(dāng)于代售商品，商家給網(wǎng)站廣告費(fèi)用和銷售返利。其實(shí)，“一元購”出售的商品，定價(jià)多高于市場價(jià)格，商品溢價(jià)甚至高達(dá)15%左右。
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一家非常熱點(diǎn)的“一元購物”網(wǎng)站，所售商品包括手機(jī)、平板、電腦、數(shù)碼、首飾、美食等，種類非常多，單手機(jī)一項(xiàng)，有眾多品牌的熱銷機(jī)型，多達(dá)20多部。規(guī)則是每滿總需人次，即抽取一人獲得該商品。比如某手機(jī)全網(wǎng)通標(biāo)準(zhǔn)版，總共需要2499人次，每人次投入一元，這就相當(dāng)于售價(jià)是2499元，而某大型電商平臺(tái)的售價(jià)只有1999元；另外一款手機(jī)，官網(wǎng)售價(jià)是2499元，“一元購物”網(wǎng)站需要的人次則是2999。還有，一款iPhone 6s Plus 16G，京東價(jià)格為4799元，而“一元購物”需要5888人次參加，按每人次一元算也就是5888元，相差一千多元。
大量投錢打水漂 中到假貨索賠難
這些所謂成功“奪寶”的幸運(yùn)兒里，有的人說自己只是隨手一試就撞了大運(yùn)，有些人則在之前多次碰壁。說白了，“一元奪寶”就是用一元錢買一個(gè)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)站會(huì)對被“奪”的商品設(shè)置參與人數(shù)，但并沒有限制每一個(gè)參與者的購買份額。也就是說，你可以只投入一元錢，也可以買幾十甚至幾千個(gè)份額以增加中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。因此有許多人前赴后繼地往里投錢。
然而，每次活動(dòng)中能成功“奪寶”的畢竟只有一個(gè)人，其他人的錢都打了水漂，久而久之，沒能奪到寶的人難免對這一平臺(tái)產(chǎn)生質(zhì)疑。即便是奪得寶貝的人，也并非人人滿意。
因?yàn)槎鄶?shù)平臺(tái)是等中獎(jiǎng)結(jié)果產(chǎn)生后在電商平臺(tái)購買后發(fā)給消費(fèi)者，甚至可能是水貨、假貨等。有人就在社交網(wǎng)站上吐槽，說自己通過“一元奪寶”搶到了一臺(tái)蘋果手機(jī)，到手之后經(jīng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)是假貨，而“一元奪寶”平臺(tái)在事后就不認(rèn)賬了。
拉人加盟 疑似傳銷陷阱
中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)低，產(chǎn)品質(zhì)量無保障，除此之外，“一元購物”平臺(tái)還存在許多可疑的地方。我們發(fā)現(xiàn)，目前市場上有不少“一元購物”網(wǎng)站存在著所謂“加盟”業(yè)務(wù)。這“加盟”又是怎么個(gè)意思呢？
如一家網(wǎng)站，雖然打著“一元奪寶”的名頭，但網(wǎng)站主頁面上沒有任何購物或奪寶的區(qū)域。聯(lián)系客服人員咨詢奪寶，客服并告訴你如何提高奪寶成功率，而是怎樣成為“一元奪寶”的加盟商。
交納全國統(tǒng)一價(jià)兩萬九千八的加盟費(fèi)，網(wǎng)站會(huì)給搭建自己的“一元購物”網(wǎng)站，如果需要開發(fā)手機(jī)APP客戶端則另外交三萬元錢。加盟之后，網(wǎng)站日常的運(yùn)營策劃、技術(shù)維護(hù)、推廣包裝，他們都會(huì)隨時(shí)提供支持。而加盟商可以發(fā)展自己的渠道商，把他們的商品掛到自己的主頁上面去，從而收取廣告費(fèi)和入駐費(fèi)用等等。但這只是加盟商獲利的其中一個(gè)途徑。另一個(gè)重要的獲利渠道，則來自從每一個(gè)“一元奪寶”人身上抽取的提成。除此之外，有些“一元奪寶”網(wǎng)站還在主頁上貼出醒目海報(bào)，稱加盟商如果發(fā)展了一個(gè)下線，可以獲得多少錢的返利，發(fā)展了幾個(gè)下線，就能收回成本，再多發(fā)展幾個(gè)，每個(gè)下線所完成的業(yè)績也會(huì)有部分成為抽成。這種業(yè)務(wù)模式很明顯已具備傳銷的嫌疑。
總體來說，所謂“一元奪寶”“一元購”，就是打著網(wǎng)絡(luò)銷售的幌子，誘導(dǎo)消費(fèi)者付款1元、10元、百元博取超過其付款額千倍、萬倍的商品，實(shí)質(zhì)就是一種下注行為，相當(dāng)于一種博彩業(yè)。當(dāng)然，有人可能認(rèn)為這是一種有獎(jiǎng)銷售行為，但其中獎(jiǎng)率極低，不同于有獎(jiǎng)銷售；退一步說，像這種“一元奪寶”“一元購”的有獎(jiǎng)銷售又涉嫌不正當(dāng)競爭，也是受打擊的對象。因此，不論從哪個(gè)角度來看待，這種行為都是不合法的。
相關(guān)真實(shí)案例
1、一元云購中獎(jiǎng)不派發(fā)獎(jiǎng)品
投訴企業(yè)名稱? 廣州一元云購商務(wù)服務(wù)有限公司
投訴企業(yè)網(wǎng)址??http://www.1119.la/
舉報(bào)事實(shí)?
類似眾籌的方式變相的抽獎(jiǎng)，投入資金中獎(jiǎng)后，遲遲不派發(fā)獎(jiǎng)品！并以各種理由推脫。客服QQ始終無人應(yīng)答。電話客服始終是一個(gè)人接電話。總之就是以各種理由不派發(fā)獎(jiǎng)品!
2、一元奪寶虛標(biāo)高價(jià)欺詐
投訴企業(yè)名稱? 網(wǎng)易一元奪寶
投訴企業(yè)網(wǎng)址? 1.163.com
舉報(bào)事實(shí)?
1. 網(wǎng)易經(jīng)常在郵箱界面提示一元奪寶，說這個(gè)什么什么用戶中了大獎(jiǎng)，回報(bào)率是幾十倍之類的，引誘用戶購買一元奪寶。
2.網(wǎng)易一元奪寶的商品價(jià)格虛高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常商品流通價(jià)格，并從中牟取巨額利潤。以小米55寸電視為例，同樣的配置和配件，京東只需要5149元，網(wǎng)易一元奪寶標(biāo)價(jià)要5900元。一臺(tái)電視，網(wǎng)易就從中賺取比京東利潤更多751元，真是黑心欺詐企業(yè)。
3.為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)易一元奪寶宣稱是用奪寶幣進(jìn)行拍賣競猜。事實(shí)上支付時(shí)奪寶幣等價(jià)于等額的人民幣支付，這并不能掩蓋網(wǎng)易一元奪寶是賭博的性質(zhì)。